亚马逊全球开店宣布将深化与广东、福建、山东、江苏、浙江、河南、重庆、天津等十省市的政企协作,通过孕育跨境电商产业氛围、完善产业服务集群建设、支持传统制造和外贸企业开展跨境电商、培育新跨境电商主体、扶持国际化品牌建设等一系列切实举措,协力加速当地跨境电商高质量发展,预计2023年内将深入50多个产业带、培育数百个出海标杆品牌和数万个新跨境电商主体。在各地商务厅局的支持下,作为此次协作的第一步,“聚势启航,向新而行”跨境电商高质量发展论坛陆续在多地举办,并已经吸引了来自各地产业园区、进出口企业、服务机构、行业协会等产业上下游共同参与。
亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店亚太区市场及合作拓展负责人邱胜表示:“近年来,跨境电商逐步从‘新业态’发展为‘新常态’。目前,中国有数十万企业正在通过亚马逊全球18大站点开展跨境电商业务、构建国际化品牌。2023年,亚马逊全球开店中国把‘做厚本地化服务’作为战略重点之一,而此次与十省市的深化合作正是这一战略的落地实践。我们希望通过与各地方政府的深入合作,脚踏实地激活地方特色产业的出海潜力,加速发挥跨境电商的经济带动作用,推动更多中国优势产业企业依靠跨境电商走出增长的新通路。”
作为此次联合行动的代表之一,浙江省跨境电商产业联盟、杭州跨境电商协会秘书长李星慧表示:“在过去的三年里,跨境电商展现出强大的韧性,已成为我国外贸发展的新动能、驱动供应链和产业链数字化转型升级的新渠道、以及经济高质量发展的新抓手。我们非常重视与亚马逊等拥有国际化布局的电商站点的合作,希望通过强强联手,充分发挥我省在电商领域的先发优势,并进一步在产业集群集聚、主体培育、品牌出海、公共服务等方面做大做强,加快打造高能级开放大省和高水平对外开放格局。”
聚势启航,协力完善跨境电商产业体系
亚马逊全球开店积极与当地政府、协会、媒体、行业企业广泛合作,协力促进跨境电商产业氛围与产业集群的进一步完善。借助跨境电商,企业能快速布局多个国家的业务,既包括欧、美、日等发达消费地区,也涵盖中东、东南亚、印度等备受瞩目的新兴区域,通过构建更为均衡和多元化的全球布局,把握各地不同的新业务增量和销售节奏。
在产业氛围方面,亚马逊全球开店设置城市经理岗位,统筹安排在各大产业园区开展亚马逊主题活动;积极配合当地政府跨境电商专项活动,开展跨境电商宣讲,包括杭州的“潮起钱塘”全球跨境电商峰会、福州的中国跨境电商交易会等;配合当地媒体,在跨境电商选题上的采访和宣传规划;并在各地设立独立的亚马逊卖家交流圈,通过相互的交流分享,提升决策效率和运营水平,包括杭州的“钱塘潮”、福建的“闽客厅”、宁波的“浙海会”、江苏的“长江汇”、山东的“儒客厅”、四川的“丝路荟”等。
在集聚产业集群方面,亚马逊全球开店将组织当地核心业务团队定期走进产业带,为企业提供全方位的产业资源对接和服务体验;与当地政府、行业协会及合作伙伴携手,开展跨境电商运营端到端各环节的培训;为各地商务系统人才培训活动提供优质讲师和内容支持等等,以此帮助卖家贯通产业上下游脉络,为中国特色产业集群卖家携手出海提供强有力的支撑。
向新而行,精准培育跨境电商主体和品牌
亚马逊全球开店持续深化和提高在全国多省市的服务能力,组建深谙当地卖家独特需求的团队,从运营、市场推广、物流、广告、品牌、合规等多维度,精准助力培育地方跨境电商主体和品牌。今年3月,亚马逊全球开店亚太区卖家培训中心宣布正式启用,立足中国、辐射亚太众多国家和地区,通过培养专业化、国际化、复合型跨境电商人才,为跨境电商主体和品牌的长远发展提供不竭动力。
在孕育跨境电商主体方面,亚马逊全球开店推出有地方特色的专属项目,比如:威海渔具户外产业带跨境电商培育行动、天津自行车产业带跨境电商培育行动等,加速各地特色产业企业布局跨境电商。在当地政府的指导下,亚马逊全球开店将组织专项座谈和分享会、为企业提供一对一业务转型分析、开展定制化培训服务、对接优质第三方服务资源、全程上线指导等,加速产业带企业更快了解和部署跨境电商业务。
在打造国际化品牌标杆方面,亚马逊全球开店积极响应各地政府部门培育国际化品牌的战略和特色,在各地开展旗舰品牌扶持计划,包括江苏的“苏品行天下”、重庆的“渝航之星”、山东的“儒商出海”等,着力配合地方政府部门重点打造国际化品牌标杆。在这一过程中,亚马逊全球开店将利用自身对海外消费特点的洞察,提供品类建议、筛选品牌名单;组建专属团队为遴选出的品牌企业提供一对一专业咨询、以及一年期专属账户经理服务;定制企业专属国际化品牌打造培训;提供官方品牌打造、品牌保护和广告运营的指导,并分享亚马逊提供的相关优惠,等等。
据海关总署统计,2022年我国跨境电商进出口规模首次超过2万亿元,其中出口达1.53万亿元,同比增长10.1%。[1]随着与十省市政企协作的正式启动,亚马逊全球开店将持续推出创新的项目、实用的服务、针对性的举措、多样化的活动,多方联动为中国跨境电商高质量发展探索新途径、积累新经验、注入新动能。